品牌的VI設(shè)計(jì)中，吉祥物的應(yīng)用會(huì)更容易得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。因?yàn)樗苁挂粋€(gè)無(wú)生命的品牌具有靈魂、性格和個(gè)性。它們往往以人、動(dòng)物甚至卡通形象為基礎(chǔ)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，若VI設(shè)計(jì)中采用吉祥物的設(shè)計(jì)，那么在與觀眾交流方面比將名人代言人更有效率，在成本效益上也是如此。而且，相比明星代言，吉祥物的費(fèi)用更低。但吉祥物究竟是怎么做到讓品牌更人性化的呢？下面我們就來(lái)具體分析一下。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)是為了品牌的面子

我們需要明確一點(diǎn)，并非所有吉祥物都是商標(biāo)。更為普遍的是用于擴(kuò)展品牌特性和個(gè)性的附加元素。不過(guò)，也有一些品牌使用他們的吉祥物作為他們的商標(biāo)。比如安卓的機(jī)器人吉祥物，就被直接當(dāng)做他們的商標(biāo)使用。

吉祥物幫助塑造并講述你的品牌故事

吉祥物存在的一個(gè)重大的好處是，可以幫助企業(yè)講述品牌故事。人類發(fā)展至今有一個(gè)特點(diǎn)，喜歡聽故事。不講故事，歷史就不會(huì)存在，也不會(huì)引起人們的好奇心。人和故事之間的關(guān)系很密切。能做到這一點(diǎn)的吉祥物本身就是一個(gè)很好的故事載體，他能向消費(fèi)者講述故事，同時(shí)它自身又是故事的一部分。

吉祥物可以幫助建立感情聯(lián)系

人都是感性化的。情緒是我們生存的核心。有一種方法是：品牌如何使自己與消費(fèi)者建立相關(guān)聯(lián)系，表現(xiàn)為消費(fèi)者有時(shí)會(huì)偏愛(ài)某一品牌而非其他品牌。就比如一部分消費(fèi)者認(rèn)為可口可樂(lè)比百事可樂(lè)更好，原因在于他們從可口可樂(lè)的故事廣告中接受到的信息是，可口可樂(lè)已經(jīng)成為了人們慶祝、聚會(huì)和人際關(guān)系的一部分。

為保證你的品牌能和觀眾建立起牢固的感情紐帶，吉祥物是個(gè)不錯(cuò)的選擇。與沒(méi)有吉祥物的品牌相比，它們具有與人類相似的特征，人們對(duì)它們的吸引力更強(qiáng)，對(duì)它們的感覺(jué)更強(qiáng)烈。有這樣一種感情上的緊密聯(lián)系。

提升品牌影響力

另外一種方法就是吉祥物的人性化是通過(guò)與觀眾接觸，幫助消費(fèi)者了解他們的特定特征。舉例來(lái)說(shuō)，凱洛格的老虎與消費(fèi)者接觸，讓孩子們知道它是一只有趣的老虎，而皮爾斯伯里的甜甜圈通過(guò)與消費(fèi)者的接觸，讓人們知道他最愛(ài)的事情是烘烤面包，奇托的獵豹?jiǎng)t將很酷的形象傳達(dá)給消費(fèi)者。這些吉祥物的特征特性可以轉(zhuǎn)移到品牌上去，成為他們傳達(dá)信息的一部分。