隨著社會經濟、文化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識到影響識別設計，即VI設計對于企業(yè)形象的塑造和企業(yè)的長期發(fā)展具有重要作用。色彩是VI設計中一種特殊的語言，它借助于它來表達設計者的獨特情感，同時也展示了企業(yè)自身的特點。

一、色彩的應用使VI設計具有個性化

VI設計中的色彩，不僅帶給觀眾一種審美享受，同時也體現出豐富的文化內涵，蘊含著豐富的社會內涵。在VI設計中運用色彩的象征意義也包含了企業(yè)自身的文化內涵，如北京王府井百貨大樓所選擇的標準顏色就是中國紅，象征著“一團火”，它傳遞著一種社會誠信，體現了熱情服務的企業(yè)精神。人對色彩的認識是在豐富的社會活動和生活經驗中逐漸產生和積累起來的，而長期的自然色彩熏陶則是人們認識色彩象征意義的根本因素。

二、色彩的感覺

各種色彩語言，都會釋放出不同的情感應者，其中蘊涵著個人豐富自由的審美情趣和愛好。在馬克思看來，“色彩的感覺”是“審美的普遍形式”。顏色可以帶給人各種各樣的想象，聯想，印象和回憶。顏色是人類心理活動中的生命，是無聲的音樂，是一種特殊的視覺傳達語言。

三、色彩選擇具有的區(qū)域性

了解和研究不同區(qū)域顏色在VI設計中的象征意義，對色彩語言的使用和表達有很大的幫助。在VI設計中，設計師可以充分利用色彩的象征和表現力，將想要表達的色彩語言和視覺信息準確地傳達給人們，使企業(yè)的經營理念和內涵更加合理地展現出來。同一顏色所代表的含義在不同的地區(qū)當然也會有所不同。

VI設計中，設計師要對設計作品中的色彩進行理性的分析，以符合民族的風俗習慣，符合人們對于色彩的正常情緒反應。在色彩發(fā)展的同時也要關注流行趨勢，這樣設計的VI設計作品不僅能讓企業(yè)滿意，更能體現人文關懷和時代感。

總而言之，在設計時，色彩搭配的總原則是“整體協(xié)調，局部反差”，整體色彩效果應該是和諧的，只是局部、小范圍的地方突出強烈的色彩對比，這樣的色彩搭配才能進一步增強設計的吸引力。