logo不只是圖形的藝術(shù)設(shè)計(jì)，而是人類視覺語言的共同之處。由于其對(duì)于簡(jiǎn)明扼要、對(duì)它的要求十分苛刻，要使標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出一種深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以柔和、飽滿、和諧的感覺，要做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師必須遵循統(tǒng)一的原則。

一、不能概念化，要體現(xiàn)個(gè)性形態(tài)美

有關(guān)情況如設(shè)計(jì)，應(yīng)詳盡闡明設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范圍及相關(guān)法律法規(guī)等。對(duì)事物共性的表現(xiàn)不能一概而論，也不能一概而論，在不同的VI設(shè)計(jì)中，有相同的共性，必然有不同的個(gè)性形態(tài)美，因而有各具特色的藝術(shù)魅力。

例如：工行標(biāo)志和農(nóng)行標(biāo)志，兩者屬于現(xiàn)代金融企業(yè)，中國工商銀行是中國四大國有獨(dú)資商業(yè)銀行中更大的一家。雖然logo總體設(shè)計(jì)是古錢幣的形狀，但內(nèi)部設(shè)計(jì)卻有所不同。貨幣上含有中國工商銀行的工字，而麥穗在中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志中則象征著農(nóng)業(yè)。它們既具有鮮明的共性，又具有鮮明的個(gè)性美。

二、構(gòu)思要仔細(xì)

設(shè)計(jì)時(shí)需要注意的是要有特殊的審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌心理，力求深?yuàn)W、巧妙、新穎、獨(dú)特、準(zhǔn)確，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。它的藝術(shù)獨(dú)特性反映了個(gè)體事物的特征，也是同類型事物的整體特征，通過藝術(shù)的這些特征的強(qiáng)化和夸張，達(dá)到一致的藝術(shù)效果。例如：商標(biāo)Zippo。這款標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)獨(dú)特，使用了字母設(shè)計(jì)元素，富有想象力，將Z和i巧妙地組合在一起，看起來就像一臺(tái)打火機(jī)，取代了i字上方的點(diǎn)子，這種藝術(shù)形式既新穎又精確。

三、構(gòu)圖要凝練，要美觀

還要注意的是要遵循結(jié)構(gòu)美的原則，色彩要樸素，力度要大，體現(xiàn)符號(hào)美。根據(jù)標(biāo)志藝術(shù)的規(guī)律，創(chuàng)造性地尋找適宜的藝術(shù)表現(xiàn)形式和藝術(shù)技巧，使任何視覺傳達(dá)物都能呈現(xiàn)出完整的符號(hào)美，并使視覺傳達(dá)具有強(qiáng)烈的裝飾美感。

四、體現(xiàn)個(gè)性特征

象征是一種符號(hào)形式，它源自自然、社會(huì)及人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，是一種符號(hào)形式(包括文字、顏色)，是一種藝術(shù)形式、一種結(jié)構(gòu)形式、一種形象符號(hào)、一種企業(yè)特有的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營理念。

因此，想要設(shè)計(jì)一個(gè)好的項(xiàng)目logo，需要注意以上這些基本規(guī)則，只有這樣才能達(dá)到更好的效果，讓人印象深刻。