顧名思義，包裝設(shè)計定位就是確定自己的位置。設(shè)計定位是設(shè)計理念的重要步驟之一。它強調(diào)以消費者為中心，考慮產(chǎn)品目標消費者群體的需求，通過設(shè)計將能夠有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們留下獨特的印象。

定位的質(zhì)量直接影響到商品的銷售。包裝設(shè)計定位是刺激消費者選擇品牌產(chǎn)品的有效方法，是基于消費者群體的研究，使包裝設(shè)計理念產(chǎn)生獨特的銷售點，是設(shè)計師在產(chǎn)品市場研究的基礎(chǔ)上，正確把握目標消費者群體的需求，確定包裝設(shè)計主題的戰(zhàn)略方法。

一、品牌定位

以品牌為核心的設(shè)計性能策略，一般主要是通過品牌文化。品牌的視覺形象是主要的性能策略，主要是誰是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，在包裝的主要圖片中，品牌標志、品牌名稱、品牌象征性圖形。品牌象征色彩應(yīng)用于包裝，通過消費者對品牌的認可和信任，促進消費者購買品牌產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品定位

它主要適用于產(chǎn)品本身的獨特性。這種獨特性的包裝設(shè)計主要是通過產(chǎn)品的功能、特點、用法和等級來區(qū)分類似產(chǎn)品的特性。

1、產(chǎn)品特點定位

產(chǎn)品的特點是根據(jù)消費者的需求創(chuàng)造一個獨特的營銷理由。它以類似產(chǎn)品的差異為設(shè)計突破點，產(chǎn)品之間的差異是產(chǎn)品的特點。

2、功能定位

產(chǎn)品的本質(zhì)是功能。以產(chǎn)品功能創(chuàng)新為設(shè)計起點，可以有效地與同類產(chǎn)品保持距離，回歸消費者的基本需求，促進產(chǎn)品創(chuàng)新。以功能為起點的定位還包括產(chǎn)品包裝的功能改進、功能創(chuàng)新。

3、產(chǎn)地定位

一般來說，具有區(qū)域特色的產(chǎn)品會采用這種定位策略。由于歷史的繼承，某些產(chǎn)品在某些產(chǎn)地具有良好的質(zhì)量。產(chǎn)地的自然區(qū)域優(yōu)勢使產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)于其他產(chǎn)地的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通常以突出區(qū)域文化為起點進行包裝設(shè)計。

4、紀念定位

在一些重大的節(jié)日，重要的活動，在體育賽事中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些以這些活動為主題的包裝，包裝設(shè)計以節(jié)日、活動背景等為主題，突出其紀念意義或節(jié)日屬性，在許多大品牌產(chǎn)品中，將進行相應(yīng)的節(jié)日包裝設(shè)計，同時烘托節(jié)日氣氛，可以很好地將節(jié)日文化的銷售融入包裝設(shè)計。

三、綜合定位

混合上述定位可以將兩種或兩種以上的定位方法集成到包裝設(shè)計中，但應(yīng)注重具體性能，突出重點，以好的定位吸引消費者購買產(chǎn)品。